Wer auf eine Anzeige für „Badsanierung Neuss“ klickt, will keine Startseite mit allen Leistungen sehen. Er will die Badsanierung, den Ablauf und einen Weg zur Anfrage. Sonst ist das Klickbudget verbrannt.
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Landingpages
Landingpages, die ein Angebot erklären und zur Anfrage führen
Eine Landingpage hat eine Aufgabe: Ein Besucher kommt mit einer konkreten Absicht, etwa über eine Anzeige, einen Beitrag oder eine Suche, und soll genau dafür eine Antwort und einen nächsten Schritt bekommen. Keine Navigation, die ablenkt, keine zehn Leistungen, sondern ein Angebot, ein Nutzen, eine Handlung.
BRUNIQO entwickelt Landingpages für Kampagnen, einzelne Leistungen und regionale Angebote: Konzept, Text, Gestaltung und Umsetzung, mit Messung, damit du siehst, was die Seite bringt. Für Unternehmen aus Neuss, Düsseldorf und überall dort, wo eine Anzeige geschaltet wird.
Wann eine Landingpage der richtige Weg ist
Ein Kurs, ein Frühjahrsangebot, eine neue Leistung, ein Event. Dinge mit Anfang und Ende, die auf der Hauptseite untergehen würden und die man gezielt bewerben will.
Du bist in Neuss und Düsseldorf tätig, aber eine Leistung soll gezielt in einem Stadtteil oder einer Nachbarstadt sichtbar werden. Eine eigene Seite mit echtem Bezug schlägt eine allgemeine Leistungsseite.
Was eine gute Landingpage ausmacht
Die Überschrift greift auf, womit der Besucher gekommen ist, und sagt, was er bekommt. Wer nach drei Sekunden nicht weiß, ob er richtig ist, ist weg.
Was kostet es, wie lange dauert es, was, wenn es nicht passt? Gute Landingpages nehmen die Fragen vorweg, die sonst in der Anfrage stehen oder die Anfrage verhindern.
Ein Formular mit drei Feldern, ein Terminlink oder eine Rückrufbitte. Nicht drei Optionen, nicht „Mehr erfahren“. Und die Handlung ist auf dem Handy mit dem Daumen erreichbar.
So entsteht eine Landingpage
Was soll passieren: Anfrage, Anruf, Anmeldung, Download? Wer kommt über welchen Kanal? Daraus leitet sich alles Weitere ab, vom Ton bis zur Länge der Seite.
Ich lege die Reihenfolge fest: Versprechen, Nutzen, Ablauf, Beleg, Einwände, Handlung. Das ist das Gerüst, bevor Text und Gestaltung entstehen.
Der Text wird geschrieben, die Seite gestaltet, beides für das Handy zuerst. Bilder und Belege wie Bewertungen oder Zahlen kommen aus deinem Betrieb.
Schnelle Umsetzung ohne Ballast, Formular mit Spam-Schutz, Datenschutz, Zielmessung in Google Ads oder Analytics, damit Anfragen der Kampagne zugeordnet werden können.
Nach den ersten Wochen sehen wir, wo Besucher aussteigen, und passen Überschrift, Reihenfolge oder Formular an. Eine Landingpage ist fertig, wenn sie liefert, nicht wenn sie online ist.
Landingpage oder Leistungsseite?
Beide haben ihren Platz. Eine Leistungsseite gehört in die Website, ist über die Navigation erreichbar und soll über Google für die Leistung gefunden werden. Eine Landingpage ist auf einen Kanal und ein Ziel zugeschnitten, oft ohne Navigation, und darf für Suchmaschinen sogar unsichtbar bleiben, wenn sie nur für Anzeigen gedacht ist.
Für regionale Angebote kann eine Landingpage beides sein: sichtbar für Google und Ziel einer Kampagne. Dann braucht sie echten Inhalt mit Bezug zum Ort, nicht nur den Stadtnamen im Titel. Ich achte darauf, dass solche Seiten nicht als Dutzendware wirken, weil Google und Besucher das gleichermaßen abstrafen.
Was du bekommst
Eine fertige Seite mit Text, Gestaltung, Formular, Rechtstexten und Messung, in der Regel innerhalb von ein bis zwei Wochen. Sie läuft auf deiner Domain, gehört dir und kann für die nächste Kampagne als Vorlage dienen. Wenn du Anzeigen schaltest oder schalten lässt, stimme ich die Seite mit der Anzeigenbotschaft ab, damit Anzeige und Seite dasselbe versprechen.
Wenn sich mehrere Landingpages abzeichnen, etwa für verschiedene Leistungen oder Standorte, lohnt sich ein gemeinsames Raster. Dann entstehen die weiteren Seiten schneller und wirken trotzdem nicht wie Kopien.
Häufige Fragen
Wie lange dauert eine Landingpage?
Ein bis zwei Wochen, wenn Ziel und Angebot klar sind. Der schnellste Weg ist ein Gespräch von einer Stunde, in dem ich alle Informationen für den Text bekomme.
Schreibst du den Text?
Ja. Der Text ist bei einer Landingpage der wichtigste Teil und entsteht aus unserem Gespräch, deinen Unterlagen und den Fragen, die deine Kunden tatsächlich stellen.
Kannst du die Anzeigen auch schalten?
Ich richte die Messung ein und stimme die Seite mit der Kampagne ab. Die Anzeigen selbst schaltest du oder dein Werbepartner. Wenn du niemanden hast, empfehle ich dir jemanden.
Braucht eine Landingpage ein Impressum?
Ja, in Deutschland gilt die Impressumspflicht auch für einzelne Seiten. Impressum und Datenschutz werden dezent verlinkt, ohne vom Ziel abzulenken.
Woran erkenne ich, ob die Seite funktioniert?
An der Zahl der Anfragen im Verhältnis zu den Besuchern. Ich richte die Messung so ein, dass du diese Zahl siehst, und wir passen die Seite an, wenn sie zu niedrig ist.
Wer die Website baut
Hinter BRUNIQO steht Alessandro F. Brüning aus Neuss. Ich plane, gestalte und programmiere Websites selbst, ohne Agenturkette dazwischen, und entwickle daneben eigene Apps für den App Store. Du sprichst also von der ersten Idee bis zur Live-Schaltung mit derselben Person, die den Code schreibt. Wie das aussieht, zeigt das Portfolio.
Landingpage anfragen
Schreib mir, welches Angebot beworben werden soll und über welchen Kanal die Besucher kommen. Ich melde mich innerhalb eines Werktags mit einem Vorschlag für Aufbau und Zeitplan.